必赢bwinapp官方下载:好好吃饭之前,看看天猫超级品类日联合新周刊推出的这份大米消费趋势报告

这也是天猫超级品类日大米品类专场倡导的核心主张,天猫大米消费升级趋势,此次天猫超级品类日与新周刊联合推出《2018年大米品类消费趋势报告》

以色列的社科巨著《人类简史》曾凭借“小麦驯服了人类”等惊人论断在互联网世界一举成名,不过,包括小麦在内,早在中国的先秦时代,稻麦稼穑,就早已是蒙昧百姓感念神恩的经典主题。诗经的恢弘名篇《大雅·生民》,以赞颂农神后稷为名,实则赞颂的还是黑黍白苗嘉谷垂穗这些意象,赞颂完毕,末了笔锋一转——“释之叟叟烝之浮浮”,立马开始兴致勃勃描绘如何淘米如何蒸饭……说到底,不管谁是神明或者谁驯服了谁,咱中国人最关心的、也最需要被关心的,从古至今都有这一件大事——“好好吃饭,吃好饭”。
这也是天猫超级品类日大米品类专场倡导的核心主张。
一星期前,时值首茬鲜米上市,“理想生活
升级新鲜好米”天猫超级品类日宣告正式启动,全方位呼吁“升级你的生活,从好好吃饭开始”,得到消费者们的热情回应。那些希望第一时间品尝新鲜好米、好好吃饭的中国消费者们,迅速登陆天猫超级品类日大米品类的线上活动会场,尽情采买来自全球各地核心产区的优质大米产品,同时踊跃参与赢取津贴和抢购第二件商品0元购等专属福利。
据天猫大数据显示,此次大米品类专场成交较去年同比增长300%以上,其中,秋季首茬新稻尤为受到消费者追捧,参与活动的新米首发数量增幅翻倍,仅新鲜米类产品的成交量便已近千万,同比去年同期整体增长接近500%;免淘洗、一人食形式的单品整体爆发力惊人,农夫山泉一人食产品首发销售破4万斤,没想稻免淘洗稻花香破2.5万斤,有益且有效地验证了大米品类的功能性溢价;海水稻、儿童营养米、GABA大米、呵叻泰低GI
RD43大米、KOKO黑莓国美黑米等新品种大米集体亮相,表现远超预期,其中希望之稻-袁隆平海水稻产品在此次活动中销售金额达到8月全月的近3倍;除了传统的经典稻米产区外,来自泰国和东北小众地产区等新产区的大米产品销售增长醒目,其中泰米整体同比增长300%、五常大米整体环比9月日均,增长超1000%、虎林大米
售卖超过6万斤,销量同比超过500%。
这一销售成绩,显然与此次天猫超级品类日优秀的营销传播策划执行力密不可分。大米品类专场在淘内和微信、微博、秒拍等主流社交平台多点引爆,持续发酵,最终实现近2亿的曝光效果,更获得知名社会化数字营销媒体SocialBeta评为当周最需关注的行业推荐营销案例,可见颇有值得圈点和深入研究借鉴之处。
>> 创意广告戳中消费心理 脑洞神反转剧情受盛赞
国人爱大米也爱大气。此次天猫超级品类日为“大米”率先开题造势的,恰是一支大气磅礴史诗感十足的广告视频——《大米进化论》。
在荡气回肠的激燃BGM里,广告塑造了一位“大米之王”的形象,以第一人称口述的方式,意气轩昂自豪满满地回忆大米一族如何驯服人类的辉煌进化史。这一创意来源显然借自前述《人类简史》“小麦驯服人类”的观点,但这位历史学满分的优秀大米“野心家”,创业未半而“沦落”饭碗,结局是被人类小孩啊呜一口果断吃掉——在妈妈“要好好吃饭哟”的温馨叮嘱声中,这位优秀大米国王的一生由此被安排,并获得了“每口饭都不泛泛”的金句成全。巧妙逗乐的剧情反转,令人不禁莞尔。
有趣的是,这位优秀的大米还一本正经地给出了关于“米”·开朗基罗名作《创世纪》、英国“米”字旗以及米浆糊邮票等名物来历的另类脑洞化解释,亦庄亦谐的史实典故和亦真亦幻的情境描摹,令人情不自禁地生出一种想要好好吃掉这粒优秀大米的冲动。
无疑,这样的概念演绎,足以多维度地打动目标消费人群——从角色人设上说,好米有内涵,势必要好好品味欣赏,所以理应吃好米、吃好饭;从情感动因上说,一粒好米千百年进化实属不易,既然到了饭碗里,势必要好好吃饭才能以示敬意;从行为提示引导上说,“好好吃饭、吃好饭”的教育诉求,既明确地出现在人物台词中,也直观地展现在人物的镜头动作里;从产品匹配上说,此次“理想生活
新鲜好米”天猫超级品类日主打的舰长品牌产品——泰国精品产区进口的呵叻泰茉莉香米、现磨现卖溯源保真的五米常香大米、一人食锁鲜装免淘洗新式米产品等都依次出现在了画面里,广告信息直接有力地触达受众群体,充分唤醒感知,调动好奇心和了解欲,并进一步推动落地促成消费购买,行云流水一气呵成,很快也在全平台累积了合计1100万的播放量,为此次天猫超级品类日“理想生活
升级新鲜好米”活动引爆奠定了基调。 >> 头部KOL发声成矩阵式势能
#大型吃饭现场#必赢bwinapp官方下载 ,一起好好吃饭
继天猫超级品类日旗帜鲜明地立起“升级生活,从好好吃饭开始”的主张后,各平台各路头部美食类KOL纷纷食指大动,密切跟进,把所谓“好好吃饭、吃好饭”的意义全面探究实践了一番。
譬如,创意美食微信公众号“一人食”,从富阳名菜“沃豆腐”食谱和豆腐、芋艿、蘑菇等基础款白色养生食材切入,引出同为白色食材的优质东北大米,并在逻辑上完美论证出了“做菜,就是为了吃米饭”,所以势必要好好选米、好好吃饭。无独有偶,暖心治愈系美食微信公众号“日食记”也现身说法,验证了粒粒分明、入口喷香、口感顺滑而且含水量低、无须提前隔夜冷冻的泰国茉莉香米,如何能做出一例美味又健康的番茄虾仁炒饭。
微博知名美食博主“野食小哥”更是秉持着好好吃饭的决心,趁着十一假期直接奔赴泰国皇家稻田试鲜试新,捧回一袋当地农户赠送的天猫首发呵叻泰新米种,举箸饕餮之余,同步开启了#大型吃饭现场#,两色风景嘎、休闲璐、沙茶酱、默小宝、Nicole的生活书等多个领域的头部KOL联袂助阵,引起广大爱吃饭并好奇如何好好吃饭的网友积极关注互动,粉丝们也热情留言,希望这些天猫超级品类日的体验官们更多地分享好好吃饭的心得感悟。
目前,仅#大型吃饭现场#必赢bwinapp官方下载:好好吃饭之前,看看天猫超级品类日联合新周刊推出的这份大米消费趋势报告。必赢bwinapp官方下载:好好吃饭之前,看看天猫超级品类日联合新周刊推出的这份大米消费趋势报告。单个微博话题的阅读量现已将近3000万。各平台各领域头部KOL集体发声形成的传播矩阵势能和#必赢bwinapp官方下载:好好吃饭之前,看看天猫超级品类日联合新周刊推出的这份大米消费趋势报告。大型吃饭现场#必赢bwinapp官方下载:好好吃饭之前,看看天猫超级品类日联合新周刊推出的这份大米消费趋势报告。必赢bwinapp官方下载:好好吃饭之前,看看天猫超级品类日联合新周刊推出的这份大米消费趋势报告。必赢bwinapp官方下载:好好吃饭之前,看看天猫超级品类日联合新周刊推出的这份大米消费趋势报告。必赢bwinapp官方下载:好好吃饭之前,看看天猫超级品类日联合新周刊推出的这份大米消费趋势报告。的盛况,显然对此次天猫超级品类日大米专场的吸睛导流和消费促成,助力匪浅。
>> “好好吃饭”其来有自:联合权威媒体发布大米消费四大新趋势
在“理想生活
升级新鲜好米”大米品类专场上线前,天猫超级品类日联合权威媒体《新周刊》发布了《2018年大米品类消费趋势报告》,鲜活且深具说服力地展现了时下中国人“好好吃饭”的消费升级生活观。
(天猫大快消事业部总裁古迈分享“天猫大米消费升级趋势”)
这份报告指出,当前,大米品类的国民消费正在呈现典型的“内享性”特征——从满足“吃饱”,到强调“吃好”;从要求“吃得更好”,到希望“吃得更精”;同时、延展形成四大全新的消费趋势:新鲜米、新米种、新产区、新方式。此次“理想生活
新鲜好米”天猫超级品类日活动会场,也极富针对性地围绕这四大新趋势展开设计,并借力大数据帮助更多有潜力、有品质的大米品牌产品,触达目标消费群体,充分印证了天猫超级品类日这一营销IP致力于引领消费升级、加速潜力品类升级的使命和愿景。
事实上,早在这一营销IP推出之初,天猫超级品类日就并非一个传统意义上的购物狂欢节。天猫超级品类日以“升级你的生活”为核心主张,力求先于人们的需求之前,完成行业品类的趋势预判,锚定消费升级浪潮中的各种潜力好物,通过打造营销大事件引领品类消费升级认知,助力品牌商长线发展消费趋势类目,拉动全民品类结构升级,让生活更有品质。截至目前,天猫超级品类日已经成功赋能高端水品类、智能门锁、低温奶等行业品类优质品牌产品的快速升级和营销迭代。
此次“理想生活
升级新鲜好米”天猫超级品类日,基于大数据的消费趋势洞察,选择大米品类作为切入点,把“升级你的生活”的美好愿景,切实落在了中国人自古都关心的米饭问题上,从鼓励好好吃饭开始,强调米饭也有很多更好的选择——时令合宜的新米鲜米、别具风味的新产地米、个性设计的新包装米等等,并借力创意广告视频、新媒体头部KOL矩阵和权威媒体趋势报告等传播范式,将其消费升级理念诉求面向大众充分传导、说服并形成影响转化,因此取得具有示范性的可喜成果。未来,天猫超级品类日还将如何挖掘、孵化和引领更多行业品类升级,我们拭目以待。

三秋寻味,稻香丰年。时值首茬鲜米上市,中国人的理想生活,确然应当从好好吃饭开始。
(天猫超级品类日大米品类专场启动仪式)10月9日,天猫超级品类日“理想生活
新鲜好米”线下发布会在阿里巴巴西溪园区召开,泰国商务部常务副部长楚蒂玛·本雅琶帕莎拉、天猫总裁靖捷、黑龙江五常市副市长倪航及来自盛宝集团、袁米、中磐呵叻、北大荒米业集团、爱心农场、没想稻、鲜生壹号、中粮等中国东北大米产区、东南亚产区的15个代表性产区、100多位电商代表以及权威稻米科学家代表团莅临现场,共襄盛举。(泰国农户代表尼亚伊先生向天猫总裁靖捷赠送天猫定制款泰国呵叻泰RD43香米)天猫总裁靖捷特为此次发布会致辞,并在泰国商务部常务副部长楚蒂玛·本雅琶帕莎拉女士见证下,接受了远道而来的泰国农户尼亚伊所赠送的天猫定制款泰国呵叻泰RD43香米。楚蒂玛感慨,“通过和阿里的合作让我们打开通向中国市场和全球市场的大门。希望能够加强和阿里巴巴集团不断的合作,将泰国纳入到整个电商全球大局中,助力泰国的中小企业的发展,”对此,五常市副市长倪航也感同身受,“天猫让更多的消费者品尝到正宗的五常大米,极大地加强了五常大米和五常品牌在消费者心目中的认知和影响力。”据悉,泰国呵叻泰RD43香米将通过天猫超级品类日首次进入中国市场。参与此次天猫超级品类日发布会的所有来宾,在会场外专设的体验区与来自多个黄金稻米产区、多个种类、多样款式的特色尖货大米,零距离接触,感受新鲜好米的色香味。
(天猫总裁靖捷为此次天猫超级品类日发布会致辞)诚如天猫总裁靖捷所言,“通过天猫超级品类日这样一个有志于帮助中国品类全面升级的、非常关键的平台,再一次释放天猫和阿里能够带给消费者的价值、带给商家的价值。”此次,天猫超级品类日选择大米品类作为切入口,倡导“理想生活
新鲜好米”,既满足了中国百姓日益增长的品质生活消费升级需求,也帮助那些能够提供优质营养大米的品牌企业,及其背后千千万万的农民兄弟,以前所未有的便捷方式直面中国消费市场,从中优化经营效率、提升品牌竞争力,也能够得以共同参与想象、描绘和营造中国消费者的理想生活蓝图。同时,天猫超级品类日也将毫无保留地贡献天猫平台乃至阿里全生态切实带给所有消费者和合作商家的势能。
(天猫大快消事业部总裁古迈现场分享“天猫大米消费升级趋势”)在发布会上,天猫大快消事业部总裁古迈还针对当前国民大米品类的消费升级趋势进行了详尽解读。古迈指出,现阶段,大米品类的国民消费正在呈现出典型的“内享性”特征——从“吃饱”到“吃好”,从“吃得更好”到“吃得更精”,并由此延展为四大全新的消费趋势:新鲜米、新米种、新产区、新方式。据悉,更加翔实、丰富的“四新”趋势化数据,还将被记录天猫超级品类日与新周刊日前联合推出的《2018年大米品类消费趋势报告》里。事实上,此次“理想生活
新鲜好米”天猫超级品类日活动会场,也将全面围绕前述“四新”趋势展开设计,并协同大数据帮助更多有潜力、有品质的大米品牌产品,触达目标消费群体:譬如,来自泰国精品小产区的新款呵叻泰茉莉香米,既被誉为“泰国之光”,也是此次活动会场上引领“新产区”趋势的舰长产品;现磨现卖、溯源保真的五米常香X阿里拍卖核心专属产区五常大米,则完美迎合了当下“新鲜米”的消费趋势;小资范儿十足的农夫山泉东北香米、免淘洗锁鲜装的没想稻五常有机大米等,均见证都市时尚精致白领生活的“新方式”。此外,孟乍隆、KOKO、福临门、王家粮仓、圣上一品等国内外大米品类知名品牌的集体加盟,也令此次“理想生活
新鲜好米”天猫超级品类日声势更隆。此次“理想生活
新鲜好米”天猫超级品类日活动会场将于本月10日-11日上线,希望第一时间品尝新鲜好米的消费者可在此期间登录天猫,参与赢取百万优惠券津贴、抢购第二件商品0元购的品类日专属福利。毋庸置疑,实力代言理想生活的天猫,现已成为中国消费者普遍认可的首选购米平台,同时,基于充分整合阿里生态矩阵资源和数字化基础设施的前提,天猫超级品类日也在持续性地赋能包括大米在内的全链路品牌新零售。而天猫超级品类日作为天猫旗下引领消费升级、加速潜力品类升级的核心营销IP,此次将视线聚焦在关乎国计民生的大米品类,主张“升级你的生活,从好好吃饭开始”,显然是一次深具社会洞察力的营销实践,也充分彰显了天猫超级品类日致力于推进品类全面消费升级、支持品牌商长线发展消费趋势类目、拉动全民品类结构升级的核心使命和愿景。

杜甫曾云“香稻三秋末,平田百顷间”,可见农历九月,正是中国老百姓传统意义上的大米消费月。日前,天猫超级品类日联合权威媒体《新周刊》,也恰在这个三秋末的农历九月,发布了《2018年大米品类消费趋势报告》,让唐代诗圣笔下“炊能白、色如银”的大米,在全新世代见证时下中国人“好好吃饭”的消费升级生活观。在这份报告中,天猫超级品类日指出:当前,针对大米品类的国民消费,正在呈现典型的“内享性”特征——从满足“吃饱”,到强调“吃好”;从要求“吃得更好”,到希望“吃得更精”;同时,基于体验新潮、加工便捷、个性定制、品质安全、产区可溯源等综合消费需求,大米品类已经形成四大全新的消费趋势:新鲜米、新米种、新产区、新方式。首先,大米的新鲜程度,日渐成为决定购买行为的核心消费要素。尽管大米的平均保质时间远超牛奶、瓜果和虾蟹,但事实上,在绝大部分的商超品控管理体系中,大米都同样属于生鲜类产品。对于这一事实已然建立明确认知的消费者们,如今正在陆续尝试将之化为具体的消费实践——来自天猫的消费者行为偏好分析大数据证明,一年内收割的“新米”、3个月内收割的“鲜米”以及“现磨”、“生鲜米”等,都是大米品类产品的热搜关键词。这意味着,想“做好饭”、“好好吃饭”的中国百姓,对于大米新鲜程度的消费需求正在空前上升。而新近登陆天猫平台的五米常香X阿里拍卖核心专属产区五常大米、圣上一品政府背书溯源大米、爱心农场五常稻花香及万年贡丝苗团圆米等国内品牌大米,都是核心产区内新鲜开镰收割的大米,恰能充分迎合这一消费趋势。同时,来自菜鸟智能物流网的加速度赋能,也能有效刷新送达消费者手中的大米新鲜指数,因此成为新鲜大米品牌们可靠的外部助力。其次,多类型新品种大米的引入,正在为不同人群多元化消费需求提供解决方案。毋庸置疑,健康医护理念的更迭发展,深刻影响着大米品类产品的消费需求细分:撸铁一族警惕碳水摄入,糖尿病人担心升糖过快,母婴哺育尤为重视营养吸收,养生党特别注重绿色环保……百样的人已经无法只让一样米来养,因此势必需要多样类型的新品种大米,进入国人的大米消费市场:譬如,安全无污染的海水稻大米、裕道府儿童有机大米、葵花阳光10倍丁GABA大米、低GI值的泰国国家品种RD43、花青素含量巨高的KOKO黑莓国美黑米与富硒米,都是天猫平台深受欢迎的大米品牌产品,也针对性地匹配了前述不同细分人群针对大米品类消费的多样化需求。第三,国内外多个小众且精且美的大米产区,持续丰富产品供给体系。事实上,国人不仅对于东北黑土地上所生长的大米拥有消费执着,人类与生俱来的尝新本能,正在引领着国人接触、接纳乃至“迷恋”上更多别具一格的非主流产区大米。来自泰国、日本、柬埔寨以及国内黑龙江珍宝岛–虎林-响水地区、吉林万昌-延边等小众产区,正凭借着本地出产的优质大米,在天猫最受消费者欢迎的大米品类世界里,迅速“扩张版图”,典型代表如呵叻泰泰国茉莉香米、KOKO蓝版泰国泰国茉莉香米、泰国乌汶府茉莉香米等品牌,如今均已成为国人家庭饭桌常客。第四,“一人食、锁鲜装、免淘洗、开封即煮”宣告大米消费新方式。快节奏、高压力的一线都市生活,或许是造就单身空巢青年群体以及越来越多丁克小家庭或分居式生活的“诱因”,但某种意义上,也确然推动了新世代的大米产品依照市场需求,充分更新迭代和细分升级——小规格锁鲜装或一人份,成为大米行业内重要的新增市场机会,如1斤装规格的农夫山泉东北香米,以及将5kg分为20包250g独立装的没想稻五常有机大米等,都是新近推出的产品款式,受到年轻人类们的热烈欢迎。而大米免淘洗、开封即煮的懒人设计,也让不愿轻易下厨房的90后、95后们大为青睐,这些大米消费新方式由此深入人心,成为中国大米消费史上一处颇具社会学观察意义的民生景观。必须指出的是,此次天猫超级品类日与新周刊联合推出《2018年大米品类消费趋势报告》,引领中国人“好好吃饭”的消费升级生活观,也是近日天猫超级品类日以“升级你的生活,从好好吃饭开始”为核心主张开设大米品类专场的关键组成动作,充分印证了天猫超级品类日这一营销IP致力于引领消费升级、加速潜力品类升级的使命和愿景。主张“升级你的生活”的天猫超级品类日,绝非传统意义上的购物狂欢节,而是先于人们的需求之前,完成行业品类的预判洞察,为人们瞄准消费升级趋势下的各种潜力好物,让生活更有品质。为此,天猫超级品类日协同各个行业,借助数据挖掘新的细分单品,把重点放在那些具有潜力的品类上,精选当今消费升级背景下极具潜力、能够为消费者提升品质生活的趋势品类产品,通过打造营销大事件引领品类消费升级认知,助力品牌商长线发展消费趋势类目,并拉动全民品类结构升级。今次,在这个农历九月三秋末,和天猫超级品类日一起,融入大米品类国民消费新趋势,“升级你的生活,从好好吃饭开始”。